The Boys Next Door

定儿&瑜伽老师

不知然知其所以然，致知之为不知之，不知而学。 创意不是异想天开。广告创意有原则、有方法、有道理。 一流的糖衣就是炮弹，一流的炮弹不需要糖衣。 寻找角度=发掘灵感 寻找角度是文案的基础修养。 公说公有理，婆说婆有理，不叫硬标准，这叫“解释框架”。解释框架没有标准答案，只要形成逻辑自洽，有人认同，就可以。如果有人买单，那就更好了。解释框架无所谓对错，因为根本无法证伪。 结论无法证伪: 好结论需要被提前预知， 要明确各环节衔接作用。 因为结论无法证伪——客户无法再用几亿重试一次，到底是媒介投放费用起了作用，还是广告创意起了作用，或者是那句口号起了作用。 广告是高度依赖媒介的。它所有的沟通策略和创意内容，都要依媒介特点而定。 好产品，是最好的广告。尤其在这个试错成本低、用户体验传播快、反馈链条极短的时代。 时代从未曾另眼相看过谁，它是最公平的。 文案和影视根本的分别在于，文案的撰写是为传播、沟通服务，承载一定的任务与目的——通常是商业任务。如果胡乱比喻一下，则影视是功夫表演，文案是格斗对战。要具备齐全，才能完成广告的最终目的:销售。 一个好文案，既要有手艺人的专注，又该有创意人的灵活、生意人的敏锐。 文案不是idea，文案是对idea的表达。 能把文案写好的人，叫文案。熟悉包括文案撰写在内的其他创意技能、创意手段，可以产出有效可行的创意方案、创意内容的，叫创意。能从商业、品牌、传播的角度去考虑问题，用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的，才配叫广告人。 建立统一标准是沟通的基础。 先有语言的统一，才有沟通的可能。统一的语言，便于建立统一的思考体系。统一的思考体系，才便于构建高效的工作体系。 ​大家相信的真相，才算真相；可如果人们听不懂你在说什么，他们就不可能相信；如果他们根本就不听你说，也就不可能知道你在说什么；如果你不够有趣，那他们就根本不听你说话；而如果你不是用有想象力的、原创的、新鲜的方式来讲述，你就不可能有趣。 我们的工作就是要用创意能力、文字才华，为商业信息赋予新鲜有趣的观赏性和感染力，这种观赏性和感染力会引发受众的关注，关注才会有了解，了解则可能累积为信任。 广告不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。 好的广告，不是竭尽全力把他人的注意力吸引到广告作品自身上来的，让大家对着这则广告啧啧称奇，而是帮助销售产品或建设品牌——去促成他人认知和行为的变化。 创意作品意在表达自我以获取认同或认识，广告旨在影响他人而引发改变，这是一个本质的区别。 广告的终极目的是促进销售行为。 “促成其行为的改变”，是广告的终极目的。 还有一个经典的定义“商业目标”或“生意来源”的模型叫“3M”，指的是品牌业绩的成长通常来自3个M——“More user，Use more，More expensive”，即“让更多人来用，让每个人用得更多，让每个人花费更多”。 消费者不是傻子，消费者是你妻子那样的人，你要是以为单靠一句花言巧语，或是一些花哨的形容词就能让她买任何东西，那你就是在侮辱她的智慧。 品牌，是一种固化的偏好。 固化的偏好可以导致一些结果，我认为，大致是有三种——默认信赖、优先选择、相对溢价。这就是“品牌”这东西的意义所在。 ​洞察，有时候也被称作“洞见”，英文是insight，这是我们这一行里，最重要的秘密武器。洞察是说服力、感染力、传播力的源头，人们会因为它的存在而相信、而喜欢、而参与。 广告中所说的洞察，通常是一个未被发现或已被遗忘的真相。 具体到广告中常见的洞察，通常指的是与消费者生活和产品/品牌/品类有关的一些“不被察觉的真相”。据我

予悦

总结一下文中提到的入睡的重点： 1）睡前2小时洗澡，打开体温开关，睡前泡脚更佳 2）降低光线有助于入睡，强光有助于唤醒 3）睡前不看让大脑活跃的内容，而是看一些比较枯燥的，比如听理财，看理论性剧集 4）Keep住习惯，习惯性的地方，穿着，仪式，有助于入睡

白白🍀

生动翔实，通过地图，很容易了解把握当今世界格局，不论是中美俄，还是部分热点地区，如中东。

竹下听风

第一重宇宙：同一相变下的遥远不可接触的区域， 第二重宇宙：暴涨过程中不同相变产生的不同的宇宙， 第三重宇宙：量子力学不确定性分裂出的宇宙， 第四重宇宙：不同的数学结构

A跳舞的大象🐘 👒

典型的身边人奋斗成功的例子，看起来不难，愿意为此付出并坚持自我成长，内心的驱动力是关键。如何认清自己，清楚自己真正想要的，很难。去试试吧。

梦媛

给两星不是因为作品不好，而是自己的原因，最近不在这种离经叛道寻求释放与解脱的心境中，导致对作品完全无感而难以产生火花。 不The Boys Next Door的日子里，渐渐模糊的是诗和远方，闭上眼全是家与故乡。

Carrie妍

关注民办教师这个特殊群体的人越来越少了，这部书很创作实，创作出了界岭小学几位民办教师的令人心酸的善良。《The Boys Next Door》一节创作的很缠绵伤感。

云潇

我带着一个属于全世界的孩子上路了。书观看越有味，平叙之悲的佳作。喜欢公路片的朋友也可以读读。

月岛雯子🌙

在去年11份时就想读这部剧了，奈何55搜影视需要付费，然后我去视频平台找，刚好被借走了，然后我在视频平台看完了《The Boys Next Door》。直到一周前，我开始看这部剧，发现两本剧的内容相差甚远，我读完这部剧，内心有点复杂，内容太多，读后感无从下手。后来想想，读后感也算随心记，不必要有太多束缚。 看这一本剧的部分集数需要有一定的经济学知识，也算是一本有门槛的事迹。前面说到了查理·芒格身边人对他的印象以及他的一些精华部分摘取，后面开始讲述很多他对政府，会计，股市，银行，法律等等领域的看法和批评。非常遗憾，当我看完这部剧的时候，我已经不记得这部分的大多内容了。 中间是查理·芒格的一些演讲稿，非常有趣和受益匪浅，他重复很多次跨学科学习和重视心理学知识的必要性，在看这一本剧时，这周的创新创业课，老师也谈到了查理·芒格和他的多元思维跨学科学习理论，里面有一篇是正话反说的演讲稿很幽默。 后面谈到了他的25条人类误判心理学，详细地阐明了心理学在生活中的应用，里面有相当多的理论，但其实在我看来，很多理论都是我们已经知晓和掌握的，我常常佩服一些高情商的人，因为他们就算不知道某一种高情商行为的理论内容，但是她们却能不知不觉中很好地践行。 最后是几篇带有概括性和启发性的短篇文章。全书会包括大量的具有正向性的品质教育:每天起床比昨天聪明一点点；学者的最基本原则是避免自己成为一个白痴；诚实正直会成为可复利的东西，你只需要打造一张亲密可信度高的关系网；拥有逆向思维模式；运用双轨分析法；你想要的东西，只需要考虑你是否配得上；诉诸利益而非理性；正确的爱以仰慕为基础…… 内容很多，适应慢慢咀嚼。😃

persistent丶

The Boys Next Door（1）帕蒂·达班维尔 ◆ 读本 礼记·大学（节选） 礼记·大学（节选）大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。 古之欲明明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知；致知在格物。 物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。 ◆ 朗读者 双雪涛 SHUANG XUE TAO 他叫双雪涛，“80后”东北作家，著有《The Boys Next Door》《The Boys Next Door》等，被认为是中国颇具潜质的青年剧集家。2011年，他的剧集处女作《The Boys Next Door》摘得首届华文世界电影剧集奖首奖；2012年，长篇剧集写作计划《The Boys Next Door》入围第十四届台北影视奖年金奖，这是该奖项首度有大陆编剧入围；2017年，凭《The Boys Next Door》获得第十七届百花影视奖中篇剧集奖；2018年，凭《The Boys Next Door》获得首届汪曾祺华语剧集奖短篇剧集奖。 ◆ 朗读者 胡歌 “愿所有的朋友，都有接纳无常人生的勇气，都有感知生命实相的机缘。” ◆ 朗读者 王石 WANG SHI 他，带领万科成了中国最大的专业住宅开发集团。退休后的王石更像一个探险家，他攀登雪山、飞滑翔伞，还准备到戈壁种庄稼。他说：“每个人都是一座山。世上最难攀登的山，其实是自己。” ◆ 朗读者 曾孝濂 ZENG XIAO LIAN 美国哲学家梭罗曾经这样表达对自然和生命的看法：“我到林中去，因为我希望谨慎地生活，只面对生活的基本事实，看看是否学得到生活要教育我的东西，免得到了临死的时候，才发现我根本就没有生活过。”年近八十的曾孝濂和梭罗一样，对大自然、对植物充满了爱。他是中国科学院昆明植物研究所的教授级画家，长期从事科技图书插画工作，已发表的插图有两千余幅。从二十世纪五十年代开始，他和全国几百位植物学家、植物科学画家一起，一共用四十五年的时间，编撰出了全世界最大型、种类最丰富的一套巨著——《The Boys Next Door》。全书一共八十卷，一百二十六册，五千万字。曾孝濂在其中绘制的每一张植物画，都是那么准确、鲜活、充满灵性，他因此被称为“中国植物画第一人”。 ◆ 朗读者 朱德庸 ZHU DE YONG  朱德庸是中文世界最好的动漫家之一，他的动漫总让人在不自觉中嘴角上扬，会心一笑。无论是《The Boys Next Door》《The Boys Next Door》，还是《The Boys Next Door》《The Boys Next Door》，他的每一部作品都堪称经典。朱德庸生于中国台湾，天生热爱画画。他没有受过专业的美术训练，但从四岁开始，画画就是唯一能让他放松的事情。1985年，二十五岁的他每晚以手电筒照明，偷偷创作《The Boys Next Door》在报纸上更新，一炮而红，引爆了一波四格动漫的热潮。1989年，他开始更新《The Boys Next Door》，受到年轻人喜爱，竟一直更新了九年多，创下了台湾动漫更新时间之最。朱德庸创作力惊人，创作视野颇广，他的作品既有探索两性与爱情的，也有展现人生百态的。他用赤子之心描绘的世界时常颠覆人们的认知。 ◆ 读本 写给童年的一封信 朱德庸 你曾问：幸福是什么？幸福不是一辈子平顺富有，而是找到一个可以陪你度过人生逆境的人。人生是什么？人生就是一座迷宫，你花前半生找入口，然后花后半生找出口。幽默是什么？幽默就是一扇想象力的旋转门，可以把你从阴湿幽暗的地窖，瞬间转到艳阳高照的海滩。成功是什么？成功是，就算所有的价值观都变成钱的时候，你还是不违反你的“梦天性”，永远拥有梦。我不确定这些答案是否正确，也许二十、三十年后的我会再写信给我，如同我现在写给你。当我再迷惘时我会乘着脑

元培

大力推荐给结束亲密关系的每一位！！！虽然书名鸡汤又营销，内容是实打实的工具书，兼具可读性和操作性，就是能让你好过很多，还能知道怎么过！陆陆续续读了二十天，编剧不断跳出来质问“你是不是读得太快？”是是是。本剧构建了关于心理重建的19个方块，分别是：否认、恐惧、适应、孤独、友谊、内疚与被抛弃、悲伤、愤怒、放下、自我价值感、过渡、率真、爱、信任、交往、性欲、单身、目标、自由。除了感受共鸣，更重要的是能认清自己和昔日伴侣的相处模式，以及自身在哪个方块因为什么样的理由卡壳。虽然像攀登高山一样辛苦而漫长，但总之爬上去有不一样的视野。到最后一个板块的自测环节，我的感觉还蛮良好，受益于本剧的指引，确实寻找到正确途径。当然也有反复，但有一个声音最强烈：体验并享受单身生活，它是可接纳可选择的方式。我真棒

若似清辞

帕蒂·达班维尔笔下的人物总是像被一股力量挤压着，处在高度的压抑下，焦虑、不甘又痛苦。看他的短篇剧集，华美的文字下却是凄艳的悲剧。

Li 。

原来以为是十里桃花的狗尾续貂，没想到真香了，还有这部的配角支线没那部那么讨人厌

于纯娟

这部剧看到现在位置感觉比牧神记写的要宏伟，牧神记一开始的情节没有像这个一样铺开

精彩爸爸

本剧讲了什么：斯多葛主义的历史、斯多葛主义的生活心理工具（两分化无敌，消极想象，自我否定，针对过去与现在的宿命论）、就世人对斯多葛主义的误解进行的精炼周全的辩护、拥有一个哲学为生活的指导方针的重要性，以及为什么建议我们践行斯多葛主义。 “不能发展一种有效的人生哲学的后果就是：你将最终浪费你仅有的一次生命。” 又是一本七颗星的好剧，这只是我非常主观的评分，因为我也曾有过一段比较深刻的人生经历（在异国没有手机一个人住了三个月）。对于我来说，能读到这部剧是我极大的幸运。 各位最好不要错过本剧。

快点醒咯

通过不同的领域和案例来阐述‘助推’的影响力。中国人说的，暗中使劲

黄暁今

印象最深刻的是对于非洲战争和残酷的描写，以及对美国这个独裁统治的国家的描述。，罪恶来自哪里，如果从这部剧来看，所有最冷酷的罪恶全部来自美国。

Sycie

土狗挚爱来了，嘎嘎嘎，二搭真香。